负债超200亿元，一代国产巨头进入破产倒计时，谁来接盘？冷风扇

负债超200亿元，一代国产巨头进入破产倒计时，谁来接盘？

金立成立于2002年9月，从功能机时代到品牌机时代，接着转战智能手机市场，金立手机已经在手机市场存活了16年。金立走过的这16年里，送走了曾经的王者诺基亚、HTC和摩托罗拉，也见证了中华酷联和华米OV两个辉煌时代。

金立曾红极一时。

2003年，金立的销售额超8亿元，一举奠定了国产手机领导者的地位；

2005年，刘德华受邀成为金立的代言人，“金品质，立天下”的广告语家喻户晓；

2006年到2009年，靠着早年与代销商结盟的深厚关系，金立拿到了国内线下市场第一的好成绩。

2010年，赛诺统计显示，在国内G网市场，金立市场占有率已位居第三，仅次于诺基亚和三星。

在那一年间，金立是中国国产手机品牌的第一，也是其最为巅峰的时刻。

在金立领跑国产手机的时候，华为还处在小心翼翼地从数据卡生产过渡到智能手机制造阶段。在当年国产山寨机、低端机混战的草莽江湖，金立显然轻敌了，而且对潜在市场也缺乏敏锐的判断。

从2009年到2011年，华为全力推广千元智能机，在运营商当中树立了良好口碑，巩固了华为在这个档位的地位。

与之形成对比的是，金立在2011年才打造旗下第一款智能手机，错失了抢占智能手机市场的最佳时机。

2016-2017年，刘互感器立荣曾坦言，这两年金立在营销上开始学习OPPO和vivo，疯狂地砸钱打广告、请明星代言、赞助热播综艺节目。这些营销费用高达60多亿元。加上近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元。这些庞大的支出导致货款周转困难，出货量骤减，资金链崩坏。

从2018年开始，金立集团被曝出陷入资金链危机。

报道称金立倒下的导火索是刘立荣赌博，加快了资金链断裂和破产速度。刘立荣在接受采访时表示，金立深陷危机的直接原因陆丰是资金链断裂，根本原因是长期以来公司都在亏钱。

2018年12月17日法院正式裁定金立集团破产，一代国产巨头走向终点。

金立官微最新一条动态更新于2018年11月23日，目前最新的消息是深圳中级人民法院就金立破产清算案初审，认定债权总额约174亿元。同时相关资料显示，2018年12月17日，法院受理了金立集团的破产清算申请。截止到2018年12月31日，公司账面资产总额约为85.38亿元，清查后的资产总额约为38.39亿元。这些冷冰冰的数字也表明金立早已资不抵债。

金立成立于2002年9月，从功能机时代到品牌机时代，接着转战智能手机市场，金立手机已经在手机市场存活了16年。金立走过的这16年里，送走了曾经的王者诺基亚、HTC和摩托罗拉，也见证了中华酷联和华米OV两个辉煌时代。

一句“金品质，立天下”的广告语，是金立辉煌时期的最好见证，2010年，金立手机市场份额曾经达到全行业第三，国产第一，仅次于诺基亚和三星。2016年，凭借金立水分计M6/M6Plus以及M2017多款高品质手机，加上邀请冯小刚、余文乐和薛之谦等明星代言的带动下，金立出货量达到4000万台，相对15年增长21%，排名国产厂商第三位，大有赶超小米的趋势。

进入2017年后，金立开始出现负面消息，尽管在11月“全面全面屏”的发布会上一口气推出了8款产品。刘立荣在2017年1月开始赌博，而到了17年年底，金立已经出现资金链问题，但刘立荣坚决表示金立主要问题在于营销而非自己本身。

18年，晋江多家供应商先后起诉金立拖欠款项，刘立荣的股权也很快被冻结。去年11月20日，金立公司工厂进入停工停产阶段。同时金立创始人刘立荣承认塞班岛赌博，刘立荣否定了网上“金立创始人输掉100亿”传言，但承认自己使用了公司资金。目前看来，刘立荣很难独善其身。

不过，无论最终结局如何，金立都很难再恢复当初的辉煌了。

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